SOMMAIRE

MARKETING STRATEGIQUE : DEFINITION ET ETAPES 

Comment se passe la mise en place d'une stratégie marketing ? 

Les objectifs du marketing stratégique 

Quelles sont les étapes principales du marketing stratégique ? 

Les 3 étapes du marketing stratégique en B2B 

La liste des aides à la décision 

LES OUTILS D'AUDIT ET D'ANALYSE DU MARCHE

SWOT ou MOFF en français 

Les trois étapes du SWOT: 

SWOT, de l’analyse à la stratégie marketing: un exemple

Réaliser SWOT .

Les axes stratégiques 

PESTLE ou PESTEL . 

LES OUTILS D'ANALYSE DU PRODUIT

Le positionnement 

Qu’est-ce qu’un bon positionnement ?.

Le cycle de vie Les stratégies marketing à adopter durant une phase de lancement 

La segmentation 

Détermination des couples produit-marché 

Le prix 

Les 5 forces de Porter 

La matrice BCG (Boston Consulting Group).

Principe de la matrice BCG 

LE PLAN MARKETING 

Modèle d'un plan marketing 

1 - Synthèse 

2 - Analyse marketing 

3 - Définition de la stratégie 

Fixation des objectifs marketing 

Élaboration de la stratégie

Construction du plan d’action marketing

CONTROLE DE L'ACTION MARKETING 

5 - Pilotage des actions 

Quatre différents types de contrôle en marketing 

Les indicateurs de performance généraux 

Indicateurs de rentabilité : 

Indicateurs de satisfaction ou de comportement clients : 

Les indicateurs liés à des opérations ponctuelles 

Les audits marketing 

TRAVAUX DIRIGES